图书介绍
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- 刘晓刚著 著
- 出版社： 上海：中国纺织大学出版社
- ISBN：7810384260
- 出版时间：2001
- 标注页数：341页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：353页
- 主题词：服装(学科: 设计 学科: 高等教育) 服装
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图书目录
绪论14
1．品牌的由来和现状14
2．品牌的涵义14
3．品牌的分类24
4．品牌与非品牌的区别30
5．品牌成功的四大要素33
6．本课程研究方法36
品牌服装调研40
1．服装市场调研40
2．服装企业调研51
3．销售场所调研55
4．客观调研结果与主观预定目标的关系60
品牌定位64
1．品牌定位的意识64
2．品牌定位的内容69
3．品牌定位的表达85
4．品牌的命名方法与形式93
5．品牌的再定位99
品牌运作104
1．品牌运作的概念104
2．品牌运作的企业部门结构108
3．品牌服装运作的主要环节112
4．品牌服装运作的一般方法114
5．非常规操作127
1．产品的流程130
产品和设计流程130
2．设计的流程138
品牌服饰设计理念144
1．现代设计理念概述144
2．设计理念的确定148
3．设计理念的形成153
产品设计158
1．设计资源158
2．产品设计169
3．设计元素组合178
4．设计的整合185
5．设计的沟通188
设计管理192
1．设计管理的问题192
2．设计管理的方法195
3．设计与成本199
4．设计师与品牌的关系203
流行现象214
1．流行的本质214
2．流行的条件215
3．流行的原因219
4．流行的内容225
5．流行的预测229
品牌形象234
1．品牌形象的内容234
2．品牌形象的设计237
3．品牌形象的实施244
品牌营销248
1．成本与价格248
2．产品的通道255
3．品牌与商场的关系264
4．销售的形式266
品牌经营274
1．品牌的常规经营274
2．品牌的特许经营277
3．品牌的规模扩张282
4．品牌的转让经营286
5．影响品牌发展的不利因素291
品牌的变革300
1．品牌的质素300
2．品牌的裂变306
3．品牌的提升309
4．品牌的优化312
5．品牌的推广315