图书介绍
市场营销 理论、实务、案例、实训PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 彭石普编著 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565404634
- 出版时间：2011
- 标注页数：232页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：253页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 市场营销概述1
学习目标1
引例2
1.1 市场营销概念2
1.2 市场营销观念5
1.3 市场营销基本理论13
本章概要15
单元训练16
单元考核21
第2章 市场环境分析与营销调研22
学习目标22
引例23
2.1 市场环境分析23
2.2 市场营销调研29
本章概要39
单元训练40
单元考核45
第3章 消费者购买行为分析46
学习目标46
引例47
3.1 消费者购买行为47
3.2 影响消费者购买行为因素52
3.3 消费者购买决策过程56
本章概要58
单元训练59
单元考核64
第4章 市场细分与目标市场定位65
学习目标65
引例66
4.1 市场细分66
4.2 选择目标市场73
4.3 市场定位77
本章概要82
单元训练84
单元考核89
第5章 产品策略90
学习目标90
引例91
5.1 整体产品91
5.2 新产品开发97
5.3 包装策略104
5.4 品牌策略108
5.5 品生命周期策略113
本章概要117
单元训练119
单元考核124
第6章 定价策略125
学习目标125
引例126
6.1 影响定价的因素126
6.2 定价目标129
6.3 定价方法131
6.4 定价策略136
本章概要142
单元训练143
单元考核148
第7章 分销渠道策略149
学习目标149
引例150
7.1 分销渠道选择151
7.2 分销渠道管理158
本章概要165
单元训练167
单元考核171
第8章 促销策略172
学习目标172
引例173
8.1 促销概述174
8.2 人员推销183
8.3 营业推广190
8.4 广告促销195
8.5 公关促销202
本章概要207
单元训练209
单元考核214
综合训练与考核215
综合训练215
综合考核221
附录一 职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围222
附录二 案例分析、职业核心能力和职业道德训练与考核参照规范226
主要参考文献232