图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李继承，曹净植主编 著
- 出版社： 成都：西南交通大学出版社
- ISBN：9787564310363
- 出版时间：2011
- 标注页数：273页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：281页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场和市场营销2
第二节 市场营销学研究体系6
第三节 市场营销理论的产生与发展9
第四节 市场营销观念的演变与发展11
本章小结20
第二章 市场营销环境分析21
第一节 市场营销环境概述22
第二节 宏观市场营销环境分析24
第三节 微观市场营销环境分析31
第四节 市场营销环境分析与企业对策33
本章小结37
第三章 消费者市场及组织市场购买行为分析39
第一节 消费者市场购买行为分析40
第二节 组织市场购买行为分析54
本章小结67
第四章 市场营销调研与预测69
第一节 市场营销信息系统69
第二节 市场营销调研73
第三节 市场营销预测87
本章小结99
第五章 目标市场营销策略100
第一节 市场细分101
第二节 目标市场选择108
第三节 市场定位114
本章小结120
第六章 竞争性市场营销战略121
第一节 市场竞争概述122
第二节 竞争者分析127
第三节 市场竞争的性质与类型130
第四节 市场竞争的主要策略133
本章小结138
第七章 产品策略140
第一节 产品概念和分类141
第二节 产品组合策略和产品线策略145
第三节 产品生命周期策略150
第四节 新产品开发155
第五节 产品品牌策略161
第六节 产品包装策略165
本章小结167
第八章 价格策略169
第一节 影响定价的因素分析170
第二节 定价方法176
第三节 定价策略179
第四节 价格调整和对策187
本章小结191
第九章 分销渠道策略192
第一节 分销渠道概述193
第二节 分销渠道的设计和管理201
第三节 中间商209
第四节 物流管理215
本章小结222
第十章 促销策略224
第一节 促销和促销策略组合227
第二节 广告230
第三节 人员推销239
第四节 营业推广244
第五节 公共关系248
本章小结252
第十一章 市场营销计划、组织与控制254
第一节 市场营销计划255
第二节 市场营销组织261
第三节 市场营销控制266
本章小结271
参考文献273