图书介绍

市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

市场营销学
  • 吕一林,陶晓波编著 著
  • 出版社: 北京:中国人民大学出版社
  • ISBN:9787300201429
  • 出版时间:2014
  • 标注页数:263页
  • 文件大小:45MB
  • 文件页数:271页
  • 主题词:市场营销学-高等学校-教材

PDF下载


点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快]温馨提示:(请使用BT下载软件FDM进行下载)软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢]  [在线试读本书]   [在线获取解压码]

下载说明

市场营销学PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台)。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用!后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载!

(文件页数 要大于 标注页数,上中下等多册电子书除外)

注意:本站所有压缩包均有解压码: 点击下载压缩包解压工具

图书目录

第1章 关于市场营销1

第1节 市场营销的发展脉络1

第2节 现代市场营销的逻辑8

第3节 市场营销的新发展13

第4节 市场营销道德17

第2章 分析营销环境,寻找市场机会29

第1节 营销环境中蕴涵机会与风险29

第2节 宏观环境引导营销活动的大方向32

第3节 微观环境影响营销活动的方式和效果36

第3章 消费者市场及购买行为分析43

第1节 消费者市场及购买行为模式43

第2节 影响消费者购买的主要因素46

第3节 消费者购买行为类型与决策过程50

第4章 组织市场及购买行为分析57

第1节 组织市场和组织购买对象57

第2节 产业市场及其购买行为60

第3节 非营利组织与政府市场66

第5章 信息是企业营销的基础73

第1节 企业营销决策需要哪些数据信息73

第2节 建立企业营销信息系统75

第6章 通过营销调研实现对信息的利用79

第1节 营销调研程序、分类与方法79

第2节 问卷设计与抽样设计88

第3节 资料分析与结果沟通92

第4节 市场需求预测95

第7章 制定营销战略102

第1节 营销战略的制定102

第2节 有效的市场细分106

第3节 目标市场选择策略109

第4节 合适的市场定位112

第8章 营销策略组合118

第1节 营销手段与营销策略组合118

第2节 营销策略组合方案要适应特定的顾客、公司和竞争对手120

第3节 营销策略组合方案要适应产品生命周期的不同阶段122

第9章 产品、服务与品牌构建130

第1节 产品整体概念与产品组合130

第2节 服务与服务营销135

第3节 品牌的构建:建立强势品牌136

第10章 新产品开发144

第1节 新产品开发策略144

第2节 新产品开发过程147

第3节 新产品开发管理149

第11章 定价策略——事关企业的收入与利润153

第1节 对产品定价的不同认知154

第2节 影响产品定价的其他因素155

第3节 基本定价方法159

第4节 价格组合与定价技巧163

第5节 新产品定价与适时调整价格166

第6节 制定价格策略的程序168

第12章 分销渠道选择——竞争新热点174

第1节 分销渠道的作用与构成174

第2节 中间商的类型178

第3节 连锁商店与特许经营184

第4节 分销渠道选择188

第5节 渠道管理——协调冲突与实施控制191

第13章 沟通整合——促成销售198

第1节 沟通的本质与作用198

第2节 营销沟通组合200

第3节 制定沟通组合策略203

第4节 企业广告运作要点205

第5节 人员推销——效果最佳,管理最难210

第14章 企业营销组织与计划218

第1节 企业营销组织218

第2节 营销部门内的组织分工形式221

第3节 营销计划的制定过程与内容225

第4节 营销计划的贯彻实施228

第15章 市场营销绩效的测量与监控231

第1节 营销绩效评估231

第2节 营销控制类型与方法236

第3节 营销审计240

第16章 在线营销——市场的新宠246

第1节 在线营销的产生246

第2节 在线营销概述247

第3节 在线营销组合策略251

第4节 在线营销的形式254

参考文献263

热门推荐