图书介绍
品牌密码 首席品牌官的12个秘密PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王建华著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：9787516409831
- 出版时间：2015
- 标注页数：178页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：192页
- 主题词：品牌营销－研究
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图书目录
第一章 开创一个品类1
开创品类成第一2
三轮驱动品类进化4
品类创新的方式7
案例与讨论：香飘飘品类创新之路13
第二章 借靠一颗大树17
背靠大树好乘凉18
转圆石于千仞之山20
品牌借势的阶梯23
案例与讨论：洋河品牌的一路狂奔28
第三章 占领一块区域31
消失的“货郎担”32
透视“隆中对”战略34
墙内开花墙外红37
案例与讨论：强龙不压地头蛇40
第四章 吸引一类人群43
如何把胸罩卖给男生44
寻找意见领袖46
基因重组焕发新机50
案例与讨论：一分钟诊所54
第五章 抢占一个字词57
一字千金58
字词的十种类型60
占位三层次64
案例与讨论：西贝·西北菜67
第六章 创新一个概念70
钻头和洞的关系71
2W+1H模型74
打破思维的定式78
案例与讨论：经常用脑，多喝六个核桃83
第七章 建立一项标准87
谁在制定游戏规则88
行业标准的力量90
三点突破创标准93
案例与讨论：农夫山泉：PH值测水97
第八章 设计一个口号100
传播源自“有趣”101
经典口号的九种类型103
品牌阶段与需求层次108
案例与讨论：联想校园店的成败113
第九章 描绘一种颜色116
建立你的色彩档案117
颜色的视觉语言119
产品—顾客分析矩阵124
案例与讨论：浙江卫视中国蓝128
第十章 形成一个符号132
符号的价值133
十种符号类型136
符号设计三层次142
案例与讨论：鹤舞白沙，我心飞翔146
第十一章 讲述一个故事149
美妇变观音150
品牌故事的类型153
把故事变传奇157
案例与讨论：雕牌洗衣粉，只用一点点160
第十二章 赋予一种精神163
品牌是一种信仰164
品牌的滚雪球效应166
传递品牌精神170
案例与讨论：褚橙：一场精神的盛宴173
参考文献176
致谢177