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第一章 电商有逻辑1

1 消费环境起变化3

2 丛林法则与烧钱游戏5

3 线上商业地产的流量生意8

4 创新扩散模型与细分市场9

5 碎片化的手机时代12

6 M型消费14

7 产业互联网时代来了17

第二章 B2C：曾经野蛮生长19

1 为什么是B2C21

2 做个有翅膀的猪23

3 海量SKU之惑25

4 单品制胜的逻辑28

5 线上投放怎么做31

6 投放预算怎么定37

7 媒体价值如何评估39

8 日常投放的全节点追踪41

9 品牌营销的关键时刻44

10 深度揭秘“凡客体”56

11 代言人不是万能的66

12 精英营销68

13 野蛮生长已经终结72

第三章 初刻：电商创业案例全程剖析75

1 B2C创业为何不是好选择77

2 给创业一个理由79

3 分歧者83

4 投资人最关心的问题85

5 三里屯之夜，1000万88

6 她的名字叫初刻90

7 几个意外92

8 网站上线了95

9 用微创新制造口碑98

10 初刻视觉的生产机制108

11 500万美元，20％股份115

12 创业曲线与资本冬天117

13 完美计划119

14 调整步伐123

15 用80％的时间找人124

16 不是百米是接力赛127

17 资本游戏130

18 反思：学费交在哪里131

19 必要的补充138

第四章 方法论：牛炸天的互联网思维141

1 消费环境的变化143

2 如何让产品尖叫146

3 互联网思维的信徒们148

4 小米的秘密：产品即品牌153

5 小米的秘密：生态体系158

6 小米的秘密：雷军方法论162

7 “饥渴营销”的秘密165

8 参与感三三法则167

9 社会化传播的逻辑169

10 传播效果如何评估180

11 互联网品牌打造的七个密码182

第五章 方法总比问题多195

1 所谓形势比人强197

2 品牌营销的极简攻略198

3 总得有点人文情怀201

4 视觉与文案的玄机205

5 如何做个小而美的淘宝店211

6 文化氛围很重要么213

7 仅有兄弟情是不够的218

8 传统企业转型这件事219

9 酒仙网转型启示录221

10 O2O混战：规模是唯一门槛225

11 居然之家：低频高价O2O怎么玩儿227

12 工欲善其事231

附录 我们终于可以老得谈谈青春235

1 B2C荒原万物生长237

2 我的名字叫文艺241

3 电商是件简单的事244

4 回到童年246

5 走路，旅行247

6 慢一点，发现日常生活之美250

7 步步惊心的斯诺人生251

8 用什么姿态做一家公司253

9 回到本质，回到常识255

10 秋天读什么257

11 慢生活的真相261

12 当世界年纪还小的时候263

13 我们终于可以老得谈谈青春266

14 你能10分钟背诵这首诗么269

15 忽然大雨273

16 此病，无药可医277

17 写字是件奢侈的事281

后记 知易行难或不会前戏283