图书介绍
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- 仇立编 著
- 出版社： 天津：南开大学出版社
- ISBN：9787310042043
- 出版时间：2013
- 标注页数：216页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：239页
- 主题词：消费者行为论－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 研究背景1
第二节 国内外研究现状3
第三节 研究目的与意义7
第四节 研究思路及研究方法9
一、研究思路9
二、研究方法10
第五节 研究内容、框架及主要创新点12
一、研究内容12
二、主要创新点16
第二章 相关理论综述17
第一节 绿色营销理论17
一、绿色营销理论内涵17
二、基于SWOT分析的绿色营销策略23
三、可持续发展战略与绿色营销29
第二节 绿色品牌的相关研究33
一、绿色品牌的内涵及评价33
二、绿色品牌优势博弈分析37
第三节 消费者行为学理论41
一、消费者行为学演进及基本模式研究41
二、消费者购买决策分析51
三、后经济危机时代新消费者阶层特征分析57
第三章 研究假设与理论模型59
第一节 诠释绿色消费59
一、绿色消费的内涵59
二、绿色消费者特征及分类62
三、绿色消费行为特征分析67
第二节 影响消费者对绿色品牌选择的前置因素与相关假设69
一、社会心理因素69
二、情境因素80
三、经济因素84
四、社会人口因素87
第三节 理论模型93
第四章 研究方法96
第一节 量表设计及开发流程96
第二节 变量的测量及计量指标97
第三节 调研过程与样本结构100
一、调查问卷设计100
二、调研对象与方法101
三、样本结构分析102
第四节 数据分析方法105
一、描述性统计分析105
二、方差分析107
三、量表信度、效度分析109
四、多元线性回归分析113
第五章 数据分析与讨论118
第一节 问卷的信度、效度分析118
一、环境意识量表检验119
二、消费者效果感知量表检验122
三、消费者习惯转型量表检验125
四、参考人群效应量表检验127
五、角色群体压力量表检验130
六、绿色认证量表检验132
七、绿色产品质量量表检验135
八、可得性因素量表检验138
九、价格量表检验140
第二节 均值和标准差分析143
第三节 单因素方差分析145
一、性别与绿色产品购买145
二、年龄与绿色产品购买147
三、婚姻状况与绿色产品购买151
四、家中是否有儿童与绿色产品购买152
五、教育程度与绿色产品购买154
六、职业与绿色产品购买158
七、可支配的平均月收入水平与绿色产品购买163
第四节 多元线性回归分析168
第五节 实证分析结果汇总171
第六章 研究结论174
第一节 研究内容总结174
第二节 营销和管理启示176
第三节 研究展望187
附录：基于绿色品牌的消费者行为调查问卷189
后记198
参考文献200