图书介绍
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- 陈虹，邓新明，余珮主编；樊帅，侯俊东，吴锦峰副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302349525
- 出版时间：2014
- 标注页数：302页
- 文件大小：183MB
- 文件页数：310页
- 主题词：国际市场－市场营销学
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图书目录
第一篇 基础篇3
第一章 国际商务营销概述3
第一节 经济全球化与中国企业国际化4
第二节 国际商务营销的概念与特点9
第三节 国际市场营销学的发展历程15
第二章 国际商务营销的理论基础23
第一节 国际商务营销的理论23
第二节 国际直接投资理论30
第三节 市场营销学的基本理论37
第二篇 环境篇45
第三章 国际商务营销环境的分析与评估45
第一节 国际商务营销环境概述45
第二节 国际商务营销环境的评估要素50
第三节 国际营销环境评估中的SWOT分析法59
第四章 国际商务营销调研71
第一节 国际商务营销调研的目标与范围71
第二节 国际营销调研方法77
第三节 国际市场营销信息系统的构成与功能85
第五章 国际商务营销的环境分析94
第一节 文化环境94
第二节 经济环境100
第三节 政治环境103
第四节 法律环境108
第五节 国际商务中主要市场风险112
第三篇 战略篇119
第六章 国际市场的细分战略119
第一节 国际市场细分概述119
第二节 国际市场细分的标准122
第三节 国际市场细分的方法124
第四节 国际细分市场评估128
第五节 国际细分市场选择131
第七章 国际市场的市场定位137
第一节 国际细分市场定位137
第二节 国际市场细分与定位139
第八章 国际目标市场进入战略148
第一节 国际目标市场进入模式148
第二节 国际目标市场进入模式决策过程153
第三节 国际目标市场进入模式选择的影响因素154
第四篇 策略篇163
第九章 国际商务营销的产品与品牌策略163
第一节 国际营销中产品的标准化与差异化策略163
第二节 国际营销产品的品牌、包装及服务策略173
第十章 国际商务营销的价格策略192
第一节 国际市场产品定价的影响因素192
第二节 国际市场产品的定价方法和定价策略196
第三节 跨国公司的定价策略205
第十一章 国际商务营销的渠道策略213
第一节 国际分销渠道的结构与模式213
第二节 国际商务营销渠道的决策过程221
第三节 国际分销渠道的管理228
第十二章 国际商务营销的促销策略235
第一节 国际市场促销组合策略概述235
第二节 国际商务营销的广告策略243
第三节 国际商务营销的人员推销策略253
第四节 国际商务营销的公共关系策略259
第十三章 国际商务营销的管理267
第一节 国际商务营销组织267
第二节 国际商务营销计划276
第三节 国际商务营销控制281
第十四章 国际电子商务营销287
第一节 国际电子商务与营销287
第二节 国际电子商务营销291
参考文献299
后记302